Márkaépítés

A márkanevet, ha már jól kitaláltuk és saját belső köreinkben el is kezdtük használni, akkor mindenképp meg kell ismertetnünk másokkal is. Ha a márkanév mögött még nincsen semmink, csak tervünk, akkor ez a megismertetési tevékenységünk ez egyidejűleg „csak” márkaépítés. Viszont, ha van már mögötte akár csak egyetlen darab termék vagy szolgáltatás is, akkor már nemcsak …

„Amit meg tudsz nevezni, csak azt tudod uralni.” – van egy olyan film, hogy Démonok között, és abban ragaszkodik mániákusan ahhoz a démonűző hős házaspár, hogy a megmentendő leányt megszálló démon nevét mindenképp mihamarabb ki kell deríteniük, mert amíg nem tudják a nevét, addig nem tudják uralni sem a démont és hát ebből kifolyólag kiűzni …

Ahogy már említettem, az inspirit szó, mint márkanév a legújabb projektemnél azonnal beugrott, mintha mi sem lenne természetesebb a világon, de azt tudni kell, hogy nekem ebben azért már van gyakorlatom, hogy ez mostmár könnyen menjen. De nekem sem ment mindig egy csettintésre, ráadásul maga a szó még kevés volt, még egy kicsit meg kellett …

A márkaépítés leglátványosabb elemével leginkább a márkanéven keresztül találkozunk mi, kívülállók. De egyébként az is nagyon gyakori, hogy a különböző termékek a nagyközönség előtt márkanéven, de a belső berkekben projektnevekkel szerepelnek és említődnek. Annak idején mi például a Ford Focushoz gyártottunk mindenféle autóelektronikai kábelkötegeket, de nálunk a gyárban, sőt, az összes beszállítónál, aki a Ford …

10 éves korom óta tudok kötni. Akkoriban, egy disznótorban untam éppen látványosan halálra magam, és ezzel valószínűleg mások idegeire mentem, így az idősebb unokatestvéreim gondoltak egyet, kötőtűt és fonalat adtak a kezembe. Azóta kötök. Babatakarókat 30 éve kötök. Nem tudom miért, de mindig is imádtam a kisbabákat. Anno abban a disznótorban is talán az volt …

Mindig is érdekelt a saját márkák építése. Mivel gyártócégnél töltöttem alkalmazotti életem 100%-át – multinacionális, autóipari beszállító cégnél voltam először sori dolgozó, majd minőségbiztosítási tanácsadó és közben aztán még Six Sigma Green Belt is –, ezért a termékfejlesztéssel és -gyártással összefonódó márkaépítés mindig is a szívem csücske volt. Mindazonáltal nagyon sokáig „csak” a személyes márkám …